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+02. 如何建立强有力的VI？
在实际的品牌设计的过程前期，设计师都会想要先弄清楚甲方在做的到底是怎样的一个品牌？品牌的任务是什么？品牌的价值观是什么？品牌有怎样的个性？品牌的独特性在什么方面？品牌声音是什么（以怎样的语气传递信息）？
+++以无印良品的视觉设计举例，这个可爱的红色小人形象在展示了品牌主题色的同时，也很好的体现了无印良品的品牌定位：亲民大众的生活用品店
其实运用在个人作品集上，这些问题同样适用。在选择具体的元素之前，不妨坐下来，回顾你已完成的作品，仔细思考这些问题：你是谁？你的作品都有哪些主题？它们有哪些共性？这些共性是否能反映你的价值观或个性？你的的特性是什么？你希望别人觉得你是怎样的人？
你可以把它们一一列出来，试图找到它们的共性，或是相互联系的地方，并试试从中提取出一两个元素。
比如说，上图的例子中，我们可以看到，每一页中的作品风格多少都带点戏谑又不羁的气质，而作者在排版的字体选择上，也同样选择了手写感强烈的涂鸦字体，再增添了整体的趣味性的同时，也和作品气质相吻合。在颜色选择上，也同样大胆的选择了高饱和的亮色，具有强烈的波普艺术风格。值得注意的是，如果想让整本作品集看起来像是一个整体，在排版的风格和元素选择上需要做到相对统一哦，不然可能会显得风格混乱，没有逻辑。
那如何选择合适的视觉元素呢？我们接下来就来聊聊具体步骤。
+ 首先是选择合适的字体
想要让作品集的VI设计更具风格化，字体的选择十分重要。不同种类的字体对应着不同的风格和不同的视觉感受，以下是常见的四大类：
+++ 99designs.ca
从左到右依次是：衬线体（Serif font）、无衬线体（Sans Serif font）、手写体（），以及展示字体（Display font）。
衬线体中的常见字体有 Times New Roman、Garamond、Bodoni等，特点是在笔画开始和结尾处都有尖尖的衬脚，且字体的横笔与竖笔之间粗细变化十分明显。中文中的宋体字也对应着这类字体，并且也适合与衬线体英文做搭配。这类字体给人的感觉是比较传统且正式的，所以如果你想在作品集中传递出传统、复古、优雅的感觉，可以试试衬线体。
+++ 衬线体应用案例，PORTRAIT By Yoshihiko Ueda
+++ 23Fall学生qianxuan表达女性题材的包装设计作品，排版使用衬线体表现优雅生活的感觉
而无衬线体，顾名思义，就是没有衬脚的字体，并且横竖笔之间粗细变化很弱，从视觉感受上来看几乎没有。常见的英文字体有Helvetica，Franklin Gothic、Futura等，中文则可以对应到各种黑体。这类字体给人的感觉就是现代且简洁，其中有些字体还可以带来几何感以及未来感。另外，无衬线体也很适合做字体变形。
+++ 无衬线字体应用案例， Frank Lloyd Wright Quarterly Magazine designed by Neeta Patel
+++ 无衬线字体变形应用案例，设计师：Jack Forrest
各种手写体大家一定也不陌生，它们的风格也是变化多样的，从优雅的意大利花体到稚气的小学生手写体，每一种字体都具有它们自己的风格。但总体来说，手写体更多的是能够表现手绘感，亲切感，以及俏皮感。
+++手写体应用案例，By Peach Crème
+++手写体应用案例，By Kim Dong Sub
最后一种是展示字体，一般指的是设计比较复杂和夸张的艺术字，他们的形状都比较特别，有的还会有强烈的阴影和质感，每种字体也是有他们自己强烈的风格，不好统一定义，同学们可以自行判断。但是这类字体由于比较夸张和复杂，比较适合单纯的作为大标题使用，若用在正文中，则很可能会减弱文本的可读性。
+++标题为展示性字体，By Isadora Ayesha Lima
+然后是色彩搭配的选择
每种色彩都有自己适合的特定领域，并且传达出某些特定情绪与信息，因此，色彩的选择在创造合适的VI上也十分重要。以下是一些色彩可能会给人带来的心理感受例子。
红色：红色在中国文化中通常被认为是热情洋溢、振奋人心，并代表中国的颜色。但是在西方文化中，红色常常与血腥、救赎、革命有关，也通常会用来表达女性主义有关的题材。
+++ 23Fall学生qianxuan的作品，用红色来表达因为"性别认同"问题遭受校园霸凌的人物事件
+++Tomato Kosir | Age of Rage
黄色：黄色通常被认为是阳光的颜色，因此它能够给人带来快乐、幸福的感受。如果你想传递出一种令人愉悦的、有趣的、平易近人的感觉，不妨试试黄色。
+++图片来自pinterest
绿色：绿色通常与生命力、自然、可持续等主题挂钩，如果你的作品集主要围绕这些主题，绿色可能会是一个不错的选择。
蓝色：蓝色不仅仅是忧伤的颜色！它还可以传递出平静、稳定、可信赖的感觉，有时也会跟科技、通讯有关联。
+++ 设计者：Magdalena Figura
紫色：紫色体现的除了在大众认知上的神秘感之外，它低饱和度的色域也会给人带来安宁、归属的感觉，通常也会比较多地运用在UI设计排版中。
+++ 23Fall学生Christina的交互设计作品《云·系列》App设计
黑白灰：如果你希望自己看起来是现代、极简又高级的，黑、白、灰的搭配一定是经典又不易出错的。
+图形元素与其形状选择
在我们进行版面设计的时候，除了本身的作品之外，还可以在版面中加入一些图形元素，可用于增强作品与其他空间的连接、分割版面、或是突出某些文字或图像部分。至于形状的选择，不同的形状也具有不同的视觉效果，对观者的心理也有不同的影响。
圆润的形状（比如圆形与椭圆形），会给人带来温暖柔和、没有侵略性的视觉感受，同时也具备包容性与统一性。
而边缘平直的形状（比如正方形、长方形、三角形、多边形等）则会给人带来力量感、锋利感、甚至是稳定感。
直线整体来讲能够带来简洁、现代的感觉，其中的垂直线容易给人带来刚毅感与力量感，而水平线又会带来平静、柔和的感觉。
而不规则的曲线则给人以自由随性的感觉。
+++ 方形元素的应用案例，图片来源于qdesignbd in Fiverr
+++不规则的曲线在VI中的应用案例，图片来自Designspiration
+排版时需要注意系统性
最后的最后，同学们一定要注意的是，无论你最终选了哪些视觉元素，在作品集的最终排版上，一定要注意的是版面设计的连续性和系统性，让整本作品集看起来是一个整体。
比如说，每一个作品的标题，最好是用同一种字体、粗细来展现，所有的正文也是如此。避免出现字体、字号、粗细不统一的混乱情况。图形元素和形状也是如此，一般来说选一两个贯穿整本就够了（当然，如果你觉得没必要也完全可以不放！），一定要记住“少即是多”这个概念，让人们把重心聚焦于作品本身！
+++ Yuki Horikoshi Architectural Design
除此之外，排版的时候要善用网格系统，设置好统一的页边距，分行列，规划好作品与文字部分的位置，在保证整本作品集的系统性的前提下，以最佳的效果呈现作品。
+++ 网格系统，图片来自Pinterest
+++排版案例，图片来自arkxsite.com
希望大家都能做出符合个人风格又独特的作品集呀！返回搜狐，查看更多